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SEO数据监控,你该关注排名,还是点击量?
2021-01-13 返回列表
最近在SEO你问我答里的小伙伴,总是向我反应整站的关键词排名,可谓是大起大落,甚至一度怀疑自己的SEO工作到底是否有效。
 
对于任何一个SEO从业者,从现阶段来看的话,我们认为有这种想法应该都是正常的,毕竟有的时候我们真的很难去定位到近期搜索算法调整的固定特征,比如:
①你是在重新计算链接之间的关系,对网站权值的影响。
②你还是在重新统计,页面长周期中的平均点击量。
③你还是在估算重新审查页面的主题相关度与质量。
④你的网站是否领域垂直。
从目前来看,我们认为:百度近期的算法调整,这三方面的调整都在很大程度上有所考量,而对于一些细微的元素,比如:网站历史记录,网站ICP备案,整站权威度,是否有针对性的调整,从目前来看,影响排序权值并不高。
面对这样的情况,对于一些早期的SEO运营,是一个非常懵逼的状态,甚至是头疼,因为我们貌似,很难针对特定的关键词排名,给出具体性的数据报告。
比如:一个白帽SEO的网站,我们该怎么精准的评估特定周期的排名变化,即使是平均排名,我们认为所给出的数据也不是相对精准的,理由如下:
 
1、算法波动
从目前来看,百度每周甚至是每天都在调整搜索算法,我们跟踪大量的新老网站都会发现一些没有办法解说的特征,比如:
①老网站,8-10年左右的站,持续运营,没有任何SEO作弊,排名可以断崖下跌。
②新站点,半个月,3-4周,简单的页面结构调整,整站排名持续快速提升。
即使你在SEO领域拥有多年丰富的工作经验,我们都很难掌握搜索算法的最新动向,用句不专业的术语来表述,它可能是“毫无规则”的调整。
当然,这里仅仅是个人观点,并不代表任何人的意见。
 
2、地区差异
根据百度搜索资源平台的公开课程,对方已经表述过,针对千人千面的展现,只是小范围的针对一些细微的特征数据反馈不同的页面给到对方。
但从我们近期来看,前一段的时间,这种数据的差异性还是具有明显的区别,比如:你在上海搜索“上海网站设计”和在大连搜索“上海网站设计”是有明显的反馈区别的。
但近期来看,这样的搜索策略,所反馈的数据指标,又逐渐的趋向同步结果。
而这个地域性的差异,我们从目前来看,并没有找到相关性的展现特征,它还需要我们花费大量的时间去追踪相关的数据指标。
 
3、排名波动
我们知道对于搜索引擎而言,每天排名总是动态变化的,它的本质是满足用户最大效益的搜索需求,因此,在自然排名之间,总是会有网站排名不停的波动。
特别是对于一些行业竞争度非常高的关键词,由于竞争对手的优化策略不同,我们目前很难精准的在特定周期中统计一个网站关键词排名的位置变化。
而早期我们在做KPI的时候,一些中小企业,经常是根据排名位置的变化来制定相关行规定。
从目前来看,即使你获得相对精准的平均排名,我们认为这个数据统计都是不完善的,甚至有的时候可能存在价值缺失。
因此,从目前来看,我们给到的百度SEO建议是去统计:
①特定页面的平均点击量。
②特定页面在特定周期中的转化率。
通过如下策略,去衡量你的SEO工作的流量价值,理由非常简单:
①页面排名的变化是很难精准做SEO统计的,不用说一些知名的统计工具,就连百度搜索资源平台的数据统计,我们认为都可能存在一些细微性的差距,而页面点击量相对容易统计。
②页面的询盘,在特定周期内是否有产品与服务的转化,这个是相对容易统计的。
当我们理清这个思路过后,我们认为在做SEO数据分析的时候,你可能需要重点看看,你这个特定页面,在特定周期中存在:
①多少个关键词展现,并且得当多少有效的页面点击。
②不同关键词的点击量变化,并尝试寻找原因。
你可能会更加深入的了解自身网站的现状,甚至是自己的产品运营策略。 
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